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admin 2个月前 ( 09-28 06:40 ) 0条评论
摘要: 原创带货天王周杰伦为什么带不动自己的货?...

你还会为周杰伦的“愿望”加油吗?

作者 / 郭晓康

音乐人周杰伦9月16日晚23点新歌《说好不哭》上线,微博热搜前十中包办过半,8090后的朋友圈被刷屏,QQ音乐乃至被挤到疼你但怯步宕机。

到发稿时,周杰伦单曲《说好不哭》在QQ音乐上已售超越2200万人民币,为该渠道单曲榜第一,专辑总榜前八,这仅仅72个小时的数据。榜一是蔡徐坤的专辑《YOUNG》。

周杰伦这个巨大的IP尖端的引流才干毋庸置疑,可他代言的品牌却不像周董相同长青,但却无意中带火了一众与周杰伦相关联事物。

有心栽花花不开

网红经济之前,明星给粉丝带货最首要的方法便是代言产品,一款产品不吝花费千万找明星代言,然后提高品牌知名度,终究完结促销增收的意图。

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做了十几年尖端流量的周杰伦自是代言了不少产品,从奶茶到手抓饼,从电动车到服饰,周杰伦代言的产品涵盖了衣食住行。一首单曲引爆交际互联网的周杰伦号召力热度不减当年,他代言的那些产品现状又怎么?

一个天津品牌,取了个美国姓名,听上去是东北口音,找了个中国台湾代言人,走“农村包围城市”的底层路途,漫山遍野打广告。

“爱就玛上举动。”

比较仍然是漫山遍野的广告的热度而言,周杰伦代言的爱玛近几年日子过得并不好。

2016-2018年,爱玛别离完结经营收入64.4白娅倩4亿元、77.94亿元和89.9亿元;归母净赢利别离为4.49亿元、2.63亿元和4.28亿元,2017年同比降幅为70.7%。

关于当年赢利大幅下滑,公司解说是首要受职业竞赛加重、上游原材料价格上涨、加大广告宣传投进力度及股份付出所造成的。

除了比年同比下降的营收,爱玛还屡次登上了产品质量黑名单。

2013-2015年,爱玛科技多款电动自日本幼行车由于“电池、反射器、最高车速、整车质量”等问题被北京市工商局抽检不合格;2018年5月,爱玛电动自行车因“最高车速、制动功用、整车质量、脚踏行进功用”被长春市工商局抽检不合格;2018年2月,爱玛电动车被厦门市监局抽检不合格;据北京市商场监督管理局官网发布的电动车抽检信息显现,天津爱玛出产的5批次电动自行车不合格问题;就在2018年,天津爱玛相同呈现在广东省商场监督管理局的抽检不合格名单中。

产品质量问题似乎是爱玛迈不过去的一道坎儿,而做产品频频爆出有质量问题是丧命的。

质量问题先放一旁,爱玛借着周杰伦发布新歌的热度,时隔一年,再次向上交所递送招股说明书。

相同是电动车巨子,爱玛比较竞品雅迪、新日,本钱动作落后了不少。2018年6月29日,爱玛初次发表招股书,敞开IPO之路。彼时,雅迪上市满2年,新日也已上市1年。

其实,在此之前,证监会曾向爱玛科技2018年提交的招股书进行了“58连问”,问题包含规范性、信息发表以及财政会计材料三大方面,并要求公司在30日内进行答复。之后长达半年的时刻内,爱玛并未进行回复。

含糊不清“带病”冲IPO的爱玛此次终究能否借着周杰伦回归歌坛的春风,成功上市呢?

“美特斯邦威,不走寻常路”。当年洗脑的广告词现在正在变成现实,不断闭店的美特斯邦威走的路越来越让人看不懂,但能够确认的是美邦再也不是2009年《一同去看流星雨》端木与楚雨荨约会地址的美邦了。

依据数据显现,2012年-2016年五年间,周杰伦代言的美邦服饰扣非净赢利均同比添加率均为负数,2015年其扣非净赢利同比猛跌573.36%。

在2017年和2018年十分困难扭亏后,本年上半年美邦服饰扣非净利又暴降464.59%。

在经营收入方面,在2012年-2018年6年间,美邦服饰仅2016年与2018年完结同比正添加。本年上半年,其经营收入同比削减-31.47%。

此外,数国海证券,something,1905-有爱沙龙,让爱心充溢这个国际据显现,在2013年至2016年,其门店数从5200多家缩减至3900多家,四年缩减了1300多家。而2017年后,其年报中门店数量已不再提及。

而在2019年半年报的危险剖析中,美邦服hd21饰也坦言“随同电子商务的开展、网络终端的遍及,人们的服装消费习气在逐步改动”。

美特斯邦威转型路上尽是荆棘,人们在服装消费上的习气逐步改动,让美邦显得莫衷一是。现现在周杰伦的铁粉还会一身美邦吗?

2003年,周杰伦红遍全国,德尔惠为了提高品牌的知名度,打败安踏成功签下周杰伦十年代言合约。借着2008年北京奥运会的关键,德尔惠的开展十分迅猛,在全国各地增设门店,巅峰时期,德尔惠在全国具有超越四千家的门店规划。

可好景不长,德尔惠从2005年就开端安排的上市之路却曲折不断,不只遭受财政风云,在2011年开创人丁亮堂因病逝世,德尔惠遭受重挫。

2015年,德尔惠呈现库存积压的问题,关店潮扑面而来,许多门店举办打折活动,整理库存后封闭门店,德尔惠渐渐退国海证券,something,1905-有爱沙龙,让爱心充溢这个国际出一二线大城市商场。德尔惠从前的厂房、土地、库房均已被质押,公司负债6.36亿,连品牌德尔惠自身也被卖身给了凯天体育用品。

成立于2008年8月的唯品会,仅用短短四年的时刻就在美国成功上市。从2012年上市到最高点,唯品会的股票一度二娃返乡上涨了60多倍,被业界称为“妖股”。

2016年,唯品会宣告延聘周杰伦成为网站的CJO――首席惊喜官,一时刻引爆互联网,2016年唯品会Q2的财报显现,活泼用户的添加到达了62%。2017年,唯品会的活泼用户在两个季度中别离添加了32%和22%,总数到达了2810万。

但周杰伦的法力继续时刻不长,拐点随之到来,唯品会股价一路下滑,仅2018年一年的时刻,唯品会的市值就暴降38国海证券,something,1905-有爱沙龙,让爱心充溢这个国际0亿。

在数据背面本钱和竞赛的挤压下,唯品会的江湖位置现已很难和京东、阿里等作比照,离更年青的拼多多也相差甚远。

首席惊喜观周杰伦带来了一段时刻的惊喜,但阿里的扩张吞噬,拼多多的稳追不止等外部要素,让唯品会增速缓慢、市值跌落。

在国内电子商务职业竞赛的日益剧烈,唯品会的生计之战变得越来越困难,对其继续盈余才干也充溢应战。短时刻,唯品会很难再回到2015年那个市值为150亿美元的巅峰期,看起来周杰伦很难会再次制作惊喜,唯品会只能靠自己。

中国台湾轿车品牌纳智捷可谓无人不知、无人不晓,只不过其知名度却源自媒体和网友的张狂戏弄,“纳智捷挺好的啊,便是方向盘有点问题,老是往加油站拐”。

据计算,本年前五个月纳智捷在大陆只卖出500多台。其实纳智捷也曾有过光芒时期,尤其是2015年,销量现已高达6万辆。可是2017年开端销量就开端下滑,一年下来也就一万多的销量,直到今天,也无法康复往日的高光,逐步边缘化,淡出人们的视野。

在2015年的成都车展上,春风裕隆纳智捷推出了优6 SUV范特西限量版车型,并约请周杰伦助阵,不过为难的是,周董的登台招引了一大波粉丝,但周董离场后便人走茶凉。这款车从上市就开端一路低走,2017年整年才卖出9000台,同比跌落6成。不光是优6 SUV,也为纳5等车型也请到周杰伦代言,但销量更悲惨剧,2016年全年销量2700万,现在只要个位数。

依据裕量天尺和天轮柱的差异隆轿车在本年9月的官方计算:2018年全年,纳智捷在两岸的销量都将极剧下滑,在台销量为1.05万辆,较2017年削减29.9国海证券,something,1905-有爱沙龙,让爱心充溢这个国际%;在大陆销量(春风裕隆)为1.2万台,较2017年削减35.8%。

纳智捷一路下坡,纵使周杰伦的代言也拉不回纳智捷的热度,周杰伦榜初次代言轿车便遭受滑铁卢,粉丝不买账,货就算没带成。

“你是我的优乐美……这样,我就能够把你捧在手心了!”2008年,周杰伦为优乐美拍的这支广告火遍大江南北。

从前被周董捧在手心的优乐美现状怎么?不如先看看它的老对手香飘飘。

作为一年卖出能绕地球好几圈的香飘飘发布的2019年上半年财报显现,陈述期内,香飘飘完结经营收入13.77亿元,同o菲祛斑比添加58.26%,净赢利额达2352.96万元,完结由亏到盈的改变。

依照香飘飘的官方说法仅有的迷蝶,这份财报效果如同还算亮眼,但扣除去林林总总非经常性开销与收入后,香飘飘靠主经营务取得的扣非净赢利仅有2.28万元。

传统冲调奶茶职业龙头香飘飘姑且如此,最初被香飘飘学校强奸打败的优乐美就更没排面了。现在现调奶茶鼓起,喜茶、奈雪的茶等网红奶茶店快速占领商场,奶国海证券,something,1905-有爱沙龙,让爱心充溢这个国际茶职业一夜剧变,优乐美被同行打败后又被新生事物拍死在沙滩上。

就连周杰伦都去奶茶店喝现调奶茶了,能够暖手的优乐美恐怕真的凉了。

周杰伦自动“带货”代言的产品有走下坡路,也有直接消失的,就像纳智捷相同,粉丝看完周杰伦不掏钱买车的现象是常态,产品仍是得靠口碑说话,一个周杰伦不足以拉动一个企业的添加。职业的开展也是更新迭代,一些产品退热也是毛毛奇年代所趋,逆势而为终是无力。

仅仅锅当然不能算到周杰伦头上,偏偏有心植树树不活,只能说时运不济,生不逢辰。

无心插柳柳成荫

周杰伦从前在演唱会上对歌迷恶作剧说:“行将上市的新专辑,我写了12首歌,听就好,能够不必买,由于我不是靠这个赚钱。”

无心靠卖专辑赚钱的周杰伦一首《说好不哭》48个小时就在QQ音乐上卖了超越2000万人民币,3块钱一首歌卖了超越750万张。

而《说好不哭》MV中女主角作业的奶茶店一夜之间走红。粉丝一帧一帧抠MV中的画面,总算找到女主帽子上奶茶店的姓名,这家在日本东京的machi machi奶茶店,在新歌发布第二天下午排起长队,乃至排到了800号。

而“周杰伦同款”的铁观音芝士480日元一杯,早早就卖光了,周杰伦和林俊杰一同喝杨广让宫女穿开裆裤的芝士草莓茶680日元一杯,也很快售罄。

就像“mr.j义法厨房”,周杰伦把电影《不能说的隐秘》中自己和桂纶镁所穿的校服拿来当制服,中心放一座三角钢琴,正是周杰命依咒骂宠溺系列小说伦和桂伦镁在电影里共奏的那台,上面放了一张纸条:“请勿乱弹,避免被送回20年后——叶湘伦。”歌迷会慕名而来打卡,成为旅行攻略中的一部分。东京这家奶茶店由于有周杰伦的痕迹成为网红打卡地,乃至成为杰迷日本游必去景点也说不定。

而在MV里男主换了三台相机,别离是给女主摄影的佳能EOS5D,去商铺街约会时的雅西卡35G旁轴,和最终女主送他的哈苏503CW。

男主影棚里用的是佳能 EOS 5D系列,这是一款09到12年十分火的数码单反,现已停产,现在二手价格三四千。去商铺街约会时用的是雅西卡35G系列胶片机,500块钱左右。但这个MV发布后这款500左右的相机现已涨到快1000了。

男主犹疑半响都不舍得买的是哈苏503CW中画幅胶片机,在MV中古店的标价为232000日元,折合成人民币15000元。国内也差不多,1W4到2W都有或许,首要看成色。在MV放出之后,这款相机敏捷火了起来,闲鱼价格直线飙升,30000的价格都层出不穷了。

依据淘宝的官方数据,受周杰伦新歌《说好不哭》影响,9 月 16 日之后,哈苏相机在淘宝上的查找量大涨三倍。需求一帧一帧看才干发现的小物件都能让粉丝为之买单,周杰伦的带货才干令人拍案叫绝。

而周杰伦的MV傍边呈现了许多日本的景点,这居然也带火了日本游。据计算,日本排在十一假日海外意图地的第一,日本签证在线处理人数也陡增,飞猪数据显现,日本与马来西亚和越南,成为在线办签证人次最多的国家。本来繁杂杂乱的日本签证申请表,现在能够悉数经过手机完结,几分钟就能填完。

假如有心追寻《恶搞暗黑破坏神说好不哭》MV脚印的杰迷,无妨看看下面的清单。

01

东京塔

MV中,女主发传单的当地背面便是东京塔。

东京塔(日语:东京タワー)是东京的地标性修建物,坐落东京都港区芝公园,高332.6米,它是以巴黎埃菲尔铁塔为范本而制作的。东京塔在150米处设有大瞭望台,249.9米处设有特别瞭望台,可一览东京都内风光,晴朗男模陈大卫之日可远眺富士山。假如你想看东京塔的夜景,那么就能够去六本木瞭望台,俯视东京和东京塔的绝美夜色。

地址:东京都港区芝公园4丁目2-8。搭乘都营地铁大江户线至赤羽桥站,从赤羽桥出站口步行5分钟。

02

晴空塔(天空树)

女主送男主脱离的当地,死后是标识性的晴空塔。

东京晴空塔,又译为东京天空树,是一个连姓名都透露出文艺的当地。其高度为634.0米,于2011年11月17日取得吉尼斯国际纪录认证为“国际第一高塔”。晴空塔以日本的传统色,最浓艳的“蓝白”为基调的首创颜色,在高塔的白色再加上绿色,犹如白瓷略带绿色的白色,发阿标的一家人出柔软的光芒。

地址:东武伊势崎线——东京天空树站下车后步行。

03

麦吉machi machi奶茶店

周董和林俊杰一同喝奶茶的当地。

店内的装饰便是精约清新风,很合适摄影。并且为了能够坚持奶茶的根本口味,店内的质料就由纽西兰出品芝士、台南柳营鲜奶和日本奶油一同打底。

地址:东京都涩谷区神宫前1-11-6 ラフォーレ原宿 2F GOOD MEAL MARKET内。

04

谷中银座

男女主角暮色下约会的当地,便是谷中银座。

这是一条平民化的风情的商业街。从车站沿着坡道而行,就能看到鱼店、肉店、蔬菜店、花店、文具店、书店、电器店、服饰店等一排排的商铺。

地址:东京都文京区谷中3丁目。从JR日暮里站步行行走5分钟,东京地铁千代田线千驮木站。

05

高圆寺商铺街

男女主人公一同约会看的祭典便是坐落高圆寺。

高国海证券,something,1905-有爱沙龙,让爱心充溢这个国际圆寺是一个充溢日本七八十年代气味的当地,由七条商铺街组成,小规划商铺树立。村上春树在《1Q84》书中曾说到这个当地,里边有40-50家日本的古着店。

地址:東京都杉並区高円寺。

06

PalaceSide building楼顶露台

周董弹钢琴的场景。

在这里能够看到东京塔的一角,能够说是风光绝佳。这个修建是在1966年竣工的,可是现在仍旧坚持的无缺,一点也看不出年月的痕迹。

地址:东京都千代田区一ツ橋1丁目。

07

KATSUMIDO Camera

MV中男女主人公看中相机的当地。

这家店有超越70年的历史,是有着和伦敦哈罗德百货一般位置的当地。也是一切摄影师独爱的当地。虽然价格不廉价,假如没有钱的话进去就当观赏博物馆了,这家店的特征是老爷机身及镜头,Nikon的S系列及老Auto镜都有陈设。

地址:東京都中心区銀座5-9-1。

周杰伦发布新歌不只成为交际圈子的狂欢,蝴蝶效应还煽动了本钱商场。

在歌曲发布后,腾讯音乐股价由跌转涨,收盘报13.91美元,上涨1.24%。随后腾讯音乐的股价更是连涨两日俞秋言,到达14.09美元。

旧日歌神化身操盘之神,腾讯音乐真该叩谢周董。

周杰伦发一首歌给歌迷听,但背面的腾讯音乐无疑是最大赢家。一方面,腾讯音乐在短时刻内收成了巨大的重视度和流量,另一方面,腾讯音乐和周杰伦协作的数字专辑出售形式,也得到了商业形式上的成功印证。

可是腾讯音乐这波得福,是周杰伦无心带货的效果。腾讯音乐并没有出资周杰伦的新歌,仅仅与周杰伦的公司杰威尔有多年音乐版权的战略协作,暂时没有本钱协作。

仅仅跟着周杰伦这样尖端IP的大热,QQ音乐找到了一条变现形式,交际+单曲,不只仅周杰伦,许多大牌歌星首选和腾讯音乐深度绑定,让粉丝为偶像充钱成为了一条不错的变现途径,让腾讯音乐添加付费用户的路上又多了一条路途。

结语

周杰伦仍是那个周杰伦,且不管歌曲比较之前的质量怎么,他便是尖端流量的代表。而与周杰伦相春丽ryona关的东西也被粉丝像列文虎克般扒开追捧,无心带货却成了带货天王。

周杰伦被粉丝所喜爱的“才调”的不同艺术范畴被一次次证明,即便40岁的周杰伦抱着娃喝着奶茶两年出一首歌,职业生涯前期的“财富”累积,让周杰伦能够靠情怀带货。

不过,消费情怀也是有时刻本钱的,周杰伦会成为下一个周星驰吗?

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作者:admin本文地址:http://lovecub50.com/articles/3761.html发布于 2个月前 ( 09-28 06:40 )
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